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iPhone X預計27日起預購、11月3日開賣，但台灣iPhone X單機售價從新台幣3萬5900元起跳，美國市場售價也從999美元（約新台幣2萬9855元）起跳，價格不便宜，果粉和一般消費者會不會買單，要看iPhone X新功能和使用者體驗夠不夠吸引人。
此外，儲存容量規劃上，iPhone X只有64GB和256GB版本，透露蘋果想引領市場消費熱潮往高單價產品移動市場策略。
雖然蘋果iPhone X價格偏高，國際研究顧問機構Gartner分析預期，iPhone X在北美、中國大陸和西歐等市場仍將成為銷售主要驅動力，推測今年11月晚期後，市場取得iPhone X效率提升，預估西元2018年iPhone換機循環可望增溫。
iPhone X價格高貴，主要是OLED面板加上全平面（edge-to-edge）窄邊框設計及臉部辨識Face ID功能。市場推測，OLED螢幕及具備3D感測功能的TrueDepth相機模組，成本價格可能名列iPhone X主要零組件成本前3名。
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iPhone X的OLED全平面螢幕設計及臉部辨識功能，是鎖定消費者兩大亮點，市場期待臉部辨識可提供更豐富使用者體驗。
整體看，藉OLED全螢幕和臉部辨識，蘋果企圖打造新一代智慧型手機設計新趨勢及產品差異化市場區隔。
國外科技網站MacRumors日前引述加拿大皇家銀行資本市場公司（RBC Capital Markets）分析師達瑞南尼（Amit Daryanani）說，iPhone X移除中間等級儲存容量版本，有意帶動消費者對更高儲存容量版本機種需求。
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